Для усиления воздействия запланированного внутрифирменного сбора, сфокусируйтесь на контенте, создаваемом участниками. Предоставьте им заранее разработанные шаблоны для публикации в микроблогах и на платформах обмена информацией, включающие персонализированные фото и цитаты.
Рекомендация: Интегрируйте live-трансляцию ключевых выступлений на профили компании в популярных ресурсах для комьюнити. Это значительно расширит аудиторию события и повысит вовлеченность.
Важно: Разработайте хештег для данного торжества и активно продвигайте его среди служащих, чтобы централизовать все публикации по теме.
После завершения слета, переработайте записи выступлений в короткие видеоролики и статьи для размещения в каналах коммуникаций с клиентами и сотрудниками. Это позволит продлить эффект от проведенной встречи и сформировать положительное впечатление о компании.
Как определить целевую аудиторию для SMM-кампании мероприятия?
Начните с анализа посетителей предшествующих сборов. Используйте данные регистраций, анкет обратной связи, опросов и статистики посещаемости, чтобы выявить общие черты: возраст, пол, должность, интересы и географическое положение.
Сегментация аудитории
Разделите потенциальных участников на группы на основе выявленных характеристик. Создайте профили (персоны) для каждой группы, детально описывающие их мотивации, цели посещения и проблемные точки, которые событие может решить.
- Анализ конкурентов: Изучите, кто посещает сходные собрания. Определите общие сегменты с вашей аудиторией и выявите незанятые ниши.
- Ключевые слова: Проведите исследование ключевых слов, связанных с темой события. Определите, какие запросы используют потенциальные участники при поиске информации. Это поможет в таргетинге и создании релевантного контента.
- Опросы и исследования: Проведите онлайн-опросы или короткие интервью с потенциальными посетителями, чтобы получить более глубокое понимание их потребностей и предпочтений.
Использование аналитики платформ
Используйте инструменты аналитики платформ для проверки гипотез о целевой аудитории. Начните с широкого таргетинга и постепенно сужайте его на основе полученных данных: отклик на рекламу, вовлеченность в контент и конверсии.
Какие платформы соцсетей выбрать для продвижения корпоратива?
Для стимулирования регистрации на праздничную встречу сотрудников, ориентируйтесь на платформы, где ваша целевая аудитория наиболее активна. Если основная масса сотрудников – молодые специалисты, делайте упор на Instagram и TikTok, публикуя короткие видео-анонсы, "закулисье" подготовки и интерактивные опросы.
Для более зрелой аудитории, воспользуйтесь Facebook, где можно создать детальное событие с расписанием, списком спикеров и информацией о дресс-коде. LinkedIn подойдет для анонса события, если оно связано с профессиональным развитием или командообразованием, подчеркивая ценность нетворкинга и обмена опытом.
X (ранее Twitter) используйте для коротких, ярких анонсов и вовлечения аудитории в обсуждение темы собрания через хэштеги. YouTube подходит для создания более длинных видео-приглашений или обзоров с предыдущих подобных событий, демонстрируя атмосферу и позитивные отзывы участников.
При выборе каналов, учтите возможность таргетинга: настраивайте показы объявлений на сотрудников компании по интересам, демографии и должности для максимальной релевантности. Анализируйте вовлеченность аудитории на каждой площадке, чтобы оптимизировать контент и бюджет.
Создание привлекательного контента: примеры для разных соцсетей
Для привлечения аудитории к вашему ивенту требуется адаптация контента под особенности каждой площадки. Вот конкретные примеры:
Здесь важны информативность и вовлечение. Опубликуйте короткое видео с ключевыми моментами подготовки ивента, используя субтитры для тех, кто смотрит без звука. Задавайте вопросы аудитории: "Какой спикер вам наиболее интересен?" или "Какие темы вы хотели бы услышать?". Публикуйте живые фото с подготовки с командой, анонсы и важные новости.
Визуальный контент решает все. Создайте серию ярких Stories с короткими видео-интервью спикеров, закулисьем организации и анонсами. Используйте интерактивные стикеры: опросы, викторины, шкалы эмоций для вовлечения. Опубликуйте привлекательные фотографии с подготовки к ивенту.
На этой площадке акцент на профессионализм и ценность. Опубликуйте статью о том, как посещение вашего сбора поможет специалистам развить навыки и расширить круг знакомств. Поделитесь инсайтами от спикеров в формате цитат и ключевых тезисов. Создавайте обзоры, демонстрирующие уникальную ценность докладов и практических занятий.
X (Twitter)
Будьте кратки и динамичны. Публикуйте тизеры с ключевыми моментами, анонсы спикеров и информацию о программе. Используйте хештеги, связанные с темой ивента и индустрией. Проводите опросы в режиме реального времени, чтобы узнать мнение участников.
TikTok
Создавайте короткие, динамичные ролики. Используйте популярные тренды и звуки для привлечения внимания. Покажите закулисье организации с юмором. Создавайте видео-анонсы с участием спикеров. Приглашайте инфлюенсеров создавать контент об ивенте.
Как разработать SMM-календарь для освещения мероприятия?
Сосредоточьтесь на создании контента, охватывающего три ключевых временных этапа: до, во время и после события.
- До события: Разместите тизеры с интригующими деталями, анонсы спикеров и программу. Используйте хэштеги для объединения всех публикаций. Запланируйте конкурсы и розыгрыши, чтобы вызвать интерес аудитории. Публикуйте закулисные кадры подготовки.
- Во время события: Делайте прямые трансляции, публикуйте фотографии и короткие видео ключевых моментов. Просите участников делиться своими впечатлениями, используя заданный хэштег. Оперативно отвечайте на комментарии и вопросы.
- После события: Опубликуйте подборку лучших моментов в формате видеоролика или фотоальбома. Поделитесь отзывами участников и спикеров. Проведите опрос, чтобы собрать обратную связь для улучшения будущих сборов.
При составлении контент-плана учитывайте особенности каждой платформы. Для одной площадки используйте короткие видео и яркие изображения, для другой - более подробные посты и статьи. Проанализируйте, какой контент вызывает наибольший отклик у вашей аудитории, и корректируйте план в соответствии с этим.
Используйте инструменты для автоматизации публикаций, чтобы сэкономить время и обеспечить своевременный выход контента. Регулярно проверяйте аналитику, чтобы оценить успешность вашей стратегии и внести необходимые изменения.
Разработайте несколько вариантов контента для каждого этапа, чтобы иметь возможность оперативно реагировать на изменения и адаптировать план под текущую ситуацию.
Как вовлечь сотрудников в продвижение мероприятия онлайн?
Начните с четких инструкций: подготовьте готовые тексты для публикаций в различных онлайн-пространствах. Предоставьте шаблоны сообщений для Linkedin, Twitter и Facebook, адаптированные под специфику каждой платформы.
Запустите внутренний конкурс: предложите вознаграждение за наибольшее количество репостов, лайков или комментариев, полученных от публикаций сотрудников о предстоящем собрании. Призом может стать дополнительный выходной или сертификат.
Обучение и поддержка
Организуйте короткие тренинги по основам личного брендинга в онлайн-среде. Научите сотрудников правильно оформлять профили, писать интересные посты и взаимодействовать с аудиторией.
Создание контента совместно
Предложите работникам поучаствовать в создании контента. Пусть они запишут короткие видео-отзывы о том, чего ждут от грядущего собрания или поделятся личными историями, связанными с темой грядущей сходки. Используйте эти материалы для публикации.
Поощряйте участие: отмечайте вклад каждого сотрудника, публикуя их имена во внутренней рассылке или на специальной странице в интранете. Публичное признание мотивирует к дальнейшей активности.
Предоставьте доступ к аналитике: покажите сотрудникам, как их публикации влияют на общую посещаемость онлайн-страницы грядущей встречи и количество регистраций. Видимость результатов повышает заинтересованность.
Сделайте процесс простым: используйте инстументы для автоматической публикации сообщений в разных онлайн-каналах. Это позволит сотрудникам делиться информацией, не тратя много времени.
Использование таргетированной рекламы: настройки для максимального охвата
Для получения максимального отклика от таргетированной рекламы, начните с тщательного анализа вашей целевой аудитории. Определите их демографические данные (возраст, пол, местоположение), интересы и поведение в онлайн-пространстве. Настройте таргетинг на основе этих данных.
Геотаргетинг: Определите радиус вокруг места проведения вашего торжества, например, выберите ближайшие районы и города. Укажите конкретные адреса или почтовые индексы, чтобы охватить людей, живущих или работающих вблизи локации. Если вы планируете торжество в банкетном зале, который находится за городом, рассмотрите возможность расширения геотаргетинга на близлежащие населенные пункты. Например, выбрать Банкетный зал для корпоратива и ориентироваться на жителей ближайших городов.
Поведенческий таргетинг
Используйте данные о поведении пользователей в интернете: какие веб-сайты они посещают, какие товары и услуги ищут, на какие публикации реагируют. Это позволит вам показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью проявит интерес к вашему празднику.
Таргетинг по интересам
Определите интересы вашей аудитории и настройте таргетинг на людей, увлеченных соответствующими темами. Например, если вы организуете тематическую пирушку, таргетируйте рекламу на людей, интересующихся этой темой.
Ретаргетинг: Настройте ретаргетинг, чтобы показывать рекламу тем, кто уже посетил ваш сайт или проявил интерес к вашему мероприятию. Это увеличивает вероятность конверсии.
А/В тестирование: Постоянно тестируйте различные варианты объявлений (тексты, изображения, заголовки) и настроек таргетинга, чтобы определить наиболее результативные комбинации. Отслеживайте результаты и оптимизируйте кампании на основе полученных данных. Например, запустите два объявления с разными заголовками и посмотрите, какое из них получит больше кликов.
Продвижение корпоративного мероприятия в социальных сетях.
Анализ результатов SMM-кампании и корректировка стратегии
Снижение стоимости привлечения на 15% возможно при перераспределении бюджета в пользу контента, ориентированного на вовлечение (квизы, опросы), вместо прямой рекламы регистрации. Увеличивайте ставки на объявления, показавшие CTR выше 2%, и останавливайте показы с CTR ниже 0.5%.
Анализируйте данные по следующим метрикам:
Оценивайте демографические данные аудитории, вовлеченной в активности в каналах распространения информации. Если целевая группа отличается от запланированной, скорректируйте таргетинг и сообщения.